美容院选择做小程序的原因有以下几点：

1.线上预约和付款：小程序可以提供线上预约和付款功能，让客户通过小程序选择服务项目、预约时间并完成支付，省去了到店后再排队等待的时间。

2.服务项目展示：小程序可以向客户展示美容院的服务项目、产品介绍、价格等信息，让客户更好地了解美容院的服务内容，从而提高客户到店消费的意愿。

3.营销推广：小程序可以帮助美容院进行营销推广，比如推出拼团优惠、限时秒杀等活动，吸引更多的客户前来参与。

4.会员系统：通过小程序，美容院可以建立会员系统，提供会员充值功能，以及推出满减活动等，增强客户黏性。

5.客户留存：小程序可以帮助美容院提高客户留存率，通过推出优惠活动、会员福利等方式，增强客户对美容院的忠诚度和复购率。

6.便捷性：小程序无需下载安装，关注后即可使用，非常便捷。而且由于微信的普及，用户可以随时随地通过微信进入小程序，省去了繁琐的步骤，提高了用户体验。

总之，美容院做小程序可以提供更便捷的服务，提高客户体验，增加客户数量，提高营销效果，提升品牌知名度，是美容院发展的必要手段。